Разработка логотипа компании - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирмы или товара. Логотип является словесной частью товарного знака. В наше время это неотъемлемая часть компании, фирма без логотипа не может иметь успех, так как предлагаемый товар этой компании не будут узнавать на рынке. Если логотип выполнен с учетом маркетинга и дизайна то он несет в себе 6 функций:
-
Фатическая функция (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
-
Экспрессивная функция (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
-
Референтная функция (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
-
Импрессивная функция (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
-
Поэтическая функция (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
-
Металингвистическая функция (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
Логотип — это очень важный элемент имиджа фирмы. Он служит, в первую очередь, для обнаружения фирмы на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. В восприятии клиента присутствие логотипа или товарного знака компании, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара или услуг. Поэтому наличие логотипа так важно сейчас в наше время.
